社交媒体的自我修养:平台忙打假,粉丝勤刷量

zblog 阅读:4 2019-07-18 11:01:56 评论:0

小红书方面近日公布了平台清理数据的成果,据称每天清理刷量笔记4285篇,平均每5分钟清理18.6个刷量账号、168个虚假点赞、135个虚假收藏、571个虚假关注。其中在清理的刷量笔记中,除了表现异常明显的机器刷量之外,隐蔽性更高的人工刷量笔记,也实现了平均每天清理920篇的成绩。


根据小红书早前公布的数据来看,该平台MAU已经超过8500万,社区每日产生30亿次的笔记曝光,与其相比,所清理的刷量数据就小到近乎可以忽略了。由此来看,此次官方公布的数据除了宣告确实在打击“数据注水”上有所作为之外,更多的可能是在暗示,“我们平台的数据在脱水之后同样优秀”。


其实除了小红书之外,大多数平台是通过日常更新“清理违规账号”,来塑造严肃认真处理水军的形象。在这其中,微博方面所做的努力也尤其丰富,从打击刷量与黑产,到强化反垃圾机制、通过类似封禁虚假账号、惩戒刷榜主持人,以及更改转发和评论显示方式等工作,按照官方的说法,都是为了遏止刷量行为的蔓延。


虽然各大平台对水军都表示出深恶痛绝,作战到底的态度,但在大众看来,刷数据已经是国内外近乎所有互联网平台之间心照不宣的惯用伎俩。毕竟只有让数据不断增长,在流量变现时才会底气十足,而广告对于社交平台来说,显然也是营收的重头。


更令社交平台喜不自胜的是,这些吸引来广告主的数据,竟然还不是自己花钱做出,而是用户(有时候甚至包括广告主自己)自掏腰包刷出来的,几乎可以堪称是无本万利的好买卖了。也正是由于这种利益关系,使得社交平台刷量这类动作难以得到根治。曾经,推特试图壮士断腕自行清理僵尸账户用户,结果没几天导致股价狂跌20%,可见资本也并不看好玩“浪子回头”这一套。


有此等血的教训在前,恐怕同样在美股上市的诸多社交平台,在思考自查自纠数据注水问题之前,都会先掂量掂量了。


不过话又说话来,站在用户的角度,社交平台上刷量这种现象虽然常见,但却并不应该被习惯。近来有网友发现,豆瓣上有网友提问,“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还会难买”,而“数据差”这个结论,是因为该网友发现周杰伦这个名字甚至没有上过微博超话,官宣代言转评没过万等等,进而推导得出。因此这一提问在被曝光到微博上之后,立刻也引发网友的热议。


如果这位豆瓣网友是真心发问,而不是用TNT炸鱼的话,那么比起嘲讽“见识浅薄”,我们更应该深思的是“刷数据”、“流量”,以及这些关键词背后的灰产,究竟对社交平台生态造成的扭曲。以至于在“做数据”最为普遍,“刷流量”最为常见的饭圈里,后来的追星者在评价自己偶像时,只能用“超话数据”这种干巴巴的“标准”来形容,而忘记了在所谓饭圈的流量闭环之外,还有着更大的世界。


当然,社交平台并非不知道“刷量”给用户体验带来的坏影响,所以这些年也开始一点一点的再打压这类水军行径。但可惜水军“虽我之死,有子存焉;子又生孙,孙又生子;子又有子,子又有孙;子子孙孙无穷匮也”,这么光治标不治本的做法,背后的心思也就不言而喻了。


顺便一提,经过豆瓣网友的提醒之后,周杰伦粉丝凑热闹似的给自己偶像开了超话,并做起了数据。这位曾被移动音乐App业内人士判断约等于“15%以上DAU增幅”的天王级歌手,如今在粉丝的努力下,也终于排到了微博明星榜的第28位。


真是可喜可贺,可喜可贺呀(棒读)。


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